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企业宣传片与广告的区别

企业竞争日益激烈的今天,商业活动离不开广告,“酒香不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。如何更好的销售产品、如何提升企业知名度、以及如何在这个让人眼花缭乱的大市场里牢牢抓住客户的心,逐渐成为让各个企业头疼的问题。


在这个眼球经济时代,越来越多的企业选择了视频广告与视频宣传片当做自己宣传企业、展开市场营销的“先锋营”和“主力军”。然而,视频广告与视频宣传片到底有哪些不同呢?

区别一:主要内容、功能上的差别


广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。比如说巨人集团的“脑白金”,那老头版送礼广告,就是一部地地道道本土化广告片,虽说谈不上什么大创意,但是在大众心中却留下了很深的印象。那一句家喻户晓的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”更是深深烙印在大众的潜意识里。每当你购物、逛街看到这款产品的时候,你都会联想到这一广告,并产生购买欲望。这就是企业投放广告所希望达到的效果。


企业宣传片拍摄从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。

 

区别二:传播方式上的差别


视频广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。这就意味着,视频广告的投放费用往往会比制作费用高出很多,几倍、几十倍、甚至几百倍都不止。


与视频广告相比,企业宣传片的传播更加灵活,主要在网络上进行传播(配合网络营销),或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。并且,在这个电子商务逐渐普及,展会、竞标层出不穷的时代背景下,企业宣传片无疑成为企业提高品牌形象、提高产品销量的终极武器。

 

区别三:表现形式上的差别


视频广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于“体验营销式”的视觉营销。而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。也就是说,视频广告的吸引力和视觉冲击力,往往会和它的真实度成反比。(也会存在个别情况)


而企业宣传片的时长一般为6—8分钟,与视频广告相比,信息涵盖量大。且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。由于企业宣传片拍摄中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。