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城市宣传片的类型有哪些?

根据传播诉求的不同,可以大概将城市宣传片分为以下几类:

第一类是以介绍城市风光,促进城市旅游业发展为诉求的城市宣传片。

该类宣传片制作主要由政府及旅游局为主要负责部门,配合城市的发展战略,以城市秀美的地理环境、丰富的历史遗迹等旅游资源为宣传重点,打造旅游城市的品牌,带动城市旅游业的发展。

特有的旅游资源是造物主对这个城市的恩赐,是历史留在这个城市的足迹,是这个城市的标记。

对这些标记赋予特殊的意义,并将其纳入镜头,对其进行视听艺术的华美展示,也是给这个城市提供了另一个宽广的舞台。例如杭州城市宣传片——“情系西湖,中国杭州”,海口城市宣传片——“椰风海韵,南海明珠”,通过打造特有的旅游资源,增加了受众对景点所在城市的好感和向往,有利于推动该城市旅游业的发展。 

第二类是以招商引资、扩大市场为诉求的城市宣传片

还有一些城市另辟蹊径,以自身优势产业为依托,通过在宣传片中对有利的地理位置、便利的交通运输、丰富的资源储藏、特色的地方产品和开放的投资环境的介绍,展现城市所具备的发展潜能和勃勃雄心,对外商发出诚挚友好的邀请,以此来吸引人才和资金。

比如,“部分城市特别是一些缺乏独特旅游资源的三、四线城市就选择了经贸形象作为城市形象广告的主要内容。如义乌‘小商品海洋,购物者天堂’、东莞‘千年东莞,IT 新都’等”。

此类宣传片不仅可以展示城市自身的经济实力和特色产业,还有利于吸引人才和进一步的投资,促进城市经济的持续发展。    

第三类是以塑造和传播城市精神为诉求的城市宣传片。

独特的自然环境、历史积淀、民风民俗以及发展态势构成了城市的具体形态,城市精神便是由这些看得见摸得着的物质存在抽离出来的城市的文化灵魂。通过对城市文化的视觉传播散发这个城市所特有的精神气质,有利于观众对城市品牌的深度感悟和认同。     

辽宁省大连市没有名山大川,没有历史遗址,但却以中国“浪漫之都”的美称驰名海内外。

明确的城市主题,与此相协调的城市风貌和生活品质,大连城市宣传片中处处流淌着浪漫海滨城市的清新气息。从人们印象中一个脏乱差的老工业基地的“废都”形象转变为令人瞠目结舌、惊为天堂的“浪漫之都”,大连城市宣传片居功至伟。

第四类是诉求目的综合化、多元化的城市宣传片。它多是为配合盛会或大型活动而创作,以宣传该活动盛会、展示举办城市的综合实力为诉求的城市宣传片。

同时,根据该活动影响范围的不同,北京企业宣传片制作公司认为此类宣传片所呈现的不仅仅是一个孤立的城市形象,也有可能是一个国家整体形象和实力的陈列。

奥林匹克运动会是一个跨国界、全人类的盛大聚会,在中国举办一届成功的奥运会曾经是整个华夏民族的崇高目标。为了在 2008 年圆梦,导演张艺谋成功完成北京宣传片拍摄《新北京、新奥运》在短短五分钟里“把‘绿色、人文、科技’这三大申奥主题进行具体化的解读,以特有的视觉符号化构造,最大限度地打碎那个停留在西方世界中的‘北京——中国’的‘刻板印象’”,向世界承诺不仅古都北京准备好了,整个中国也已蓄势待发拥抱奥运了。

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