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媒体时代广告创意的重要性
日期:2015/9/30 访问:

      仔细拜读完jade家琪女士所分享的“滴滴打车的七大武器”,感觉受益匪浅,收获很大。深刻感受到滴滴打车营销团队的系统化、组合型营销思维,对各种新型营销手段的熟练应用以及营销创意的新颖有效。作为一个影视广告业从业人士,我最想抒发一下感想的就是滴滴打的第四个利器,自媒体。

 

     

      相对于传统媒体以及投放在传统媒体上的广告,观察当今新媒体上所发布的各类媒体内容以及广告,当代的媒体内容的消费呈现出一种碎片化的景象,就是随着移动互联网的迅速普及,手机迅速成为人们获取信息的主要工具,人们对媒体内容的消费无论是主观上还是客观上都呈现出一种“微小、精悍、迅速”的需求。通俗的讲就是不能太长,要比较有料。传播“微视频”的视频网站如此,微信公众号,各类手机客户端也是如此。另外,对于新媒体上发布的内容,人们在获取内容的同时发表内容,形成互动,不但成了信息的受众,也可以成为信息的发布者。通过这种方式彰显个性和所属人群的特点。


      这种 “信息碎片化、快餐化”的媒体业态,以及完全、充分竞争的媒体市场环境,实际上对媒体内容以及广告创意提出了更加严苛的要求,对于一种产品或服务的营销团队来说,那种传统上的进行信息轰炸的广告决然行不通,将会被受众“残忍拒绝”,将客户端、公众号等媒体工具轻易删除。那种在尽量短的时间内迅速抓住受众眼球,使其对媒体内容产生兴趣,进而努力抓住一部分消费者的消费“痛点”,使其愿意接受媒体内容中所广而告之的产品和服务。将是新媒体发布者能够成功,能够达到营销效果的关键。

 


   

      当我们回头来看一下滴滴打车的自媒体发布的内容,其精彩之处在于用高明的创意抓住受众的视线,激起消费者们的兴趣和痛点,让滴滴打车服务的潜在消费者们,找到一种情怀上的共鸣。拿自媒体发布的两段广告视频来说,就是针对不同的群体叙述了不同的感动,对于拼杀在职场之中的 “白领、骨干、精英”们,让其“每天坐好一点”,广告所讲的其实是对努力工作的人一种致敬,以及在努力工作和舒适生活这对矛盾之中为白领们提供一些缓冲之道。对于特别需要用车出行的特殊人群们,让其在舒适出行和不给亲人增加负担这对矛盾之中提供解决之道,广告中内容看起来显然也是对亲情、爱情的致敬。对于“内容为王”的媒体业来说,这种含情脉脉,令人感动的广告让受众接受起来特别舒服,并且极易引起共鸣。远胜于一般性的宣传与说教,营销策略十分高明。实际上,这可以说是一种“情怀营销”,比方说原来做英语培训现在做手机的罗永浩,他的营销方式就可以算是一种“情怀营销”。除此之外,滴滴利用新媒体的“事件营销”,也十分有效,这也是一种着眼于特定人群的营销方式,由于微信公众号、手机客户端等新媒体形式具有的可互动性、极易传播性、功能多样性等特性,使得“事件营销”可以成功吸取特定人群的注意力,使其广泛参与其中并且予以互动,进而对产品或服务的营销产生极大助力。


      总之,在新媒体时代,媒体内容、广告内容的创意的重要性可谓是前所未有,这对媒体发布者和广告制作者的要求也非常的高,这是滴滴打车取得成功的重要因素之一。