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企业宣传片的改革之路
日期:2016/3/2 访问:

近三十年来,我国经济建设迅猛腾飞,中国已登上了世界的舞台,尤其是互联网的兴起,更拉近了我们与世界的距离,而我国形象宣传片的制作技术及理念也在这个大背景下也在发生着变化。

形象宣传片是用以展示诸如国家、城市、企业、产品、人物等精神面貌、文化形象的影片。在早期阶段,互联网尚未普及,电视台是播出形象宣传片的主要平台,播放渠道单一致使宣传片缺乏媒体竞争意识。形象宣传片的制作需求主要集中在大型企业、城市、电视台自身等,而从事宣传片的创作人员大多是文字工作者出身,从而使得形象宣传片是“画面配解说”的简单形式。

到21世纪初期,宣传片的拍摄团队更加专业,设备精良、分工明细。形象宣传片逐渐开始追求画面的表现力,精美的构图及优质的音效等。这个时期的宣传片拥有绚丽的画面,但屡见不鲜的是画面中总少不了气势雄伟的大门,干净整洁的办公区,高科技设备、忙碌的生产车间、领导讲话、热情的笑脸等复制性画面。所有宣传片似乎窥一斑而知全豹无需一眼即被看穿,难以为观众留下印象。

2004年至2009年的宣传片摒弃了单一枯燥的形式,开始运用MV、音画和字幕、人物讲述等,并更加注重精神、文化等内涵的传达和令人震撼的视觉效果。然而,这样的影片虽然具有了美轮美奂的画面和丰富多彩的形式,它带给人们的信息量和情感共鸣却非常少,也缺乏让人眼前一亮的感觉。

从简单的画面配解说,到现在有策略性的微电影,形象宣传片的发展变化正体现出传播者的宣传理念的变化:从直白的灌输信息,到追求酷炫的画面效果,再到以真实内容说服人。现在,宣传片更多的靠引发受众情感上的共鸣而达到潜移默化的植入形象的目的。