您现在的位置是:首页 > 新闻动态 > 行业动态

宣传片作品的变革与探究
日期:2015/8/5 访问:

大众关注度在变,观众的观念也在不断地变化。面对外部环境的变化,大部分企业对于作品的包装一直都在常换常新,而大部分品牌也同样需要不断地变革和调整,才能适应大众关注度的需求,同时为企业未来的发展战略奠定坚实的基础。

 

对于大部分的一线企业而言,品牌是企业的最重要的资源,同时也是最核心价值的体现。因此,凡是涉及到品牌的事项,无疑都是十分重要的,也是值得我们关注的。最近这一段时间,大部分企业在品牌的变革与塑造方面都有了哪些新的动向,又有着怎样的发展趋势?以下是小编结合近期大部分品牌动向进行的一些思索,可能理解较为浅显,希望能够为大部分未来品牌的发展和前进起到抛砖引玉的效果。

 

探索一:迎合当下观众诉求

 

当下宣传片观众的诉求是什么,笔者认为是对于个性化关注的需求,以及更加贴近大众生活的作品的出现。80后微电影拍摄品牌的出现虽然引起了大家的广泛关注,但是这一类的作品往往是定位了80后的关注群体,却抓不住他们的心。这就好比一个思想顽固的老人,总想着讨好少年的喜欢,可是却根本不知道少年心里想的是什么,这样的作品又怎么能有大众关注度。

 

另外,很多针对年轻关注群体的作品都是低价位的作品,在笔者看来,这只不过是一厢情愿地感觉年轻关注群体的关注水平比较低做出的定位,可是实际上,年轻关注群体的购买力和作品的品鉴能力都是比较高的。现在的年轻观众们已经不是那种只要是说几句俏皮话就会疯狂追随的群体了,他们更理智、更有思想、更懂得怀疑和享受。所以,真正能够打动他们的,是那种实实在在的作品、真实的情感表达和更加信赖的品牌。

 

典型事件:老友▪景芝亮相山东大众关注度

 

老友▪景芝诞生之后,在山东大众关注度上引起的关注恐怕要远远超过那些80后、90后的微电影吧。这一款作品比那些青春微电影更深层、更厚重。它有思想、有内涵,用友情来表现年轻关注群体内心的情感诉求,这的确是一款不可多得的作品。而且这款作品的营销方式,除了传统的营销方式之外,还运用了很多新颖的营销思想和品牌传播思维,可以说是一款承上启下的关键作品。虽然包装追求的是简约时尚,但是作品的定位却并没有局限于年轻的关注群体,对于男性饮酒的观众来说,一生对于朋友的理解和体会都是比较深沉的,这也正是这款作品希望能够达到的效果,这和常规大部分作品深挖企业历史,深挖企业自身历史和文化是截然相反的两条路。在品牌的变革上,很多企业还是习惯于过去一个时期的那种不断深挖自身文化历史的套路来运作,而景芝在这个时候走在了前列,抛弃以前,摒弃那些文化和历史,大家需要什么、看着什么,便生产什么样的作品,这本身就是巨大的进步。

 

探索二:调整品牌的价值和定位

 

企业当中的品牌,就如同父母身边的孩子一样。父母要想让自己的孩子更成功,就要根据他们不同的特点来选择不同的教育方式。随着孩子的不断成长,父母要给他们找到未来前进的方向,给他们制定人生的目标,这样,才能知道自己应当怎样去做,怎样走好自己的路。

 

典型事件:某企业推出国花和某作品系列作品

 

某企业的品牌在区域大众关注度上取得了巨大的成功以后,又找到了两个孩子,分别是国花和某作品。这两个品牌在当地拥有一定的知名度,在某企业品牌在当地做的非常成功的时候,这两个作品承载的任务便是进一步提升企业在区域大众关注度上的份额,同时为未来向外部大众关注度发展打下基础。很多企业在区域大众关注度取得成功之后,有的思考怎样往更大的大众关注度发展,有的则想着怎样维护好这个大众关注度。而某企业在这个时候考虑的却是再给自己多几张底牌,底牌越多,企业在面对竞争对手的时候也就越有底气。

 

探索三:提升品牌价值与观众认知

 

提升品牌价值与观众认知,这一点是所有大部分主流品牌都在不断做着的一项工作,品牌价值只有不断提升,作品才不会被激烈竞争的大众关注度消磨掉。对于品牌价值的提升,总共可以分为两类,一类是常规性地品牌价值提升,比如很多企业每年都会进行一次品牌价值的提升和变革。第二类是非常规性地品牌价值提升和改变,也就是较大幅度地提升品牌力。遇到第二类的情况,这说明了这个企业的品牌已经不适应大众关注度的需求了,只能通过较大的提升和改革,才能重新获得大众关注度的认可。还有一种可能就是企业对于品牌的定位不够清晰,对于品牌的认识比较模糊。

 

对于观众认知的提升,其实很多大部分企业都在做,只是有的企业投入的力度比较大,有的企业投入的力度小而已。在笔者看来,企业对于品牌价值和观众认知的提升应当是同步地,而且应当持续不断地进行下去。就济南大众关注度而言,近几年观众认知程度提升最快的便是国井。各种户外的宣传,各种活动的组织和赞助,都彰显了一个大企业的那种气度和实力。当然,对于观众认知程度的提升方法有很多,高、大、上的宣传策略是可以的,但并不适用于所有的大部分企业,大部分企业需要寻找到更加适合自己的宣传和营销方式,只要能快速提高观众对作品认知,都值得我们提倡和学习。

 

典型事件:成功打造三大国家级宣传片科研平台

 

国井品牌近几年一直通过不断提升品牌的附加值来提高品牌的影响力。今年的全国,正式提出了已经成功打造三大国家级宣传片。这充分说明了企业在追求作品科技创新和品质创新的道路上走在了大多数企业的前列。这种以科技创新和品质创新为基础的高端品牌塑造,可以说是独一无二的,至少在科技这个层面上做到了独树一帜。

 

在今年,着力推广的是自身的1915酒庄。关于酒庄的概念,还是来自于,代表了更高的品质和更具国际化的风范。这当中既有品牌的历史文化延续,又有新的内涵。

 

探索四:满足未来发展甚至外拓的需求

 

品牌是企业未来发展战略的实践者,企业的发展战略越是宏大,就越要从品牌开始做起才可以,只有拥有了更强力的品牌,企业的长远目标才能一步一步去实现。很显然,大部分企业对于未来的发展和外拓都是抱有极其乐观的心态的。很多大部分品牌天然便具有能够发展成为全国性名酒的可能,甚至有一些品牌更是曾经在全国的大众关注度上拥有超高的品牌力和影响力。

 

典型事件:某企业儒雅香型宣传片的大气定位

 

某企业这个品牌的影响力是毋庸置疑的,甚至有些营销专家们声称,某企业的品牌在国际大众关注度上比茅五剑等全国性名酒都更有影响力。某企业这个品牌,早就已经同深厚的文化结下了渊源。可能无论经过多少年,这个品牌的知名度和影响力都不会太低,因为它在中国文化的大众关注度上是很难被其他品牌超越的。

 

某企业推出的儒雅香型作品,是儒家文化和超高宣传片酿造技术的结合。从这款作品的包装设计到作品的品质,以及价位等等,都是具备发展和外拓的潜力的。很多大部分企业在山东大众关注度上品牌力都足够强,可是一旦到了外部大众关注度上,自己的品牌该怎么走却不知道了,不知道自己的作品和品牌优势在哪里,怎样利用自己的优势。不过很显然,某企业这个品牌不会有这样的困惑,某企业的品牌拥有所有名酒品牌所具备的元素。

 

探索五:坚守爱情等高端品类的地位不动摇

 

这是对于近段时间大部分品牌的一个看法,同时也代表着笔者的一个期望。虽然我们不得不承认,一些中小宣传片企业不顾大部分的整体利益,以短期利益为目的地疯狂挖掘爱情的剩余价值,将爱情的品质也价位压的很低,但是总体来讲是瑕不掩瑜的。

 

爱情是大部分的招牌、是大部分未来走向全国大众关注度的印记之一,就如同酱香型是茅台的印记一样。爱情的未来怎样我们无法预计,但还是希望大部分企业在这个品类上能够团结起来,发出一样的声音,通过集体的力量来将它推向全国的大众关注度。至少到目前为止,爱情已经不属于单个企业的资源,这已经是属于大部分的共同的财富,希望能够看到它未来的辉煌。