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微电影制作良莠不齐,微电影现状
日期:2015/8/17 访问:

近年来,微电影成为热点,优酷网、腾讯、搜狐视频、爱奇艺、56网、乐视网等视频网站都纷纷推出自己系列的自制微电影,欲借此摆脱盈利困局,然而微电影自身存在一些不足,视频网站借此盈利恐怕尚需时日。

 

资深网络观察人士王利阳在接受记者采访时指出,视频网站不可能完全通过微电影达到盈利的目的,微电影只是视频网站通过一种新视频模式来吸引用户。现在微电影还没有一个稳定的盈利模式,带动视频网站盈利还很难。不过微电影才刚刚发展起来,未来还有很大的发展潜力。在电影中可以植入广告,微电影同样可以,电影是靠票房赚钱,有朝一日视频网站也可以通过付费点播赚钱,当然达到这个目的还有很长的路要走。

 

现在视频网站无法平衡微电影与广告之间的关系,而这两者之间也无需人为的去平衡,观众会自发的对视频内容进行选择。观众不是傻子,什么是真正的微电影,什么是借助微电影的口号做广告一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果,是因为这种新形式的广告有别于传统的被厌烦的视频广告,但是微电影广告长时间下去,终会有一天让观者厌烦。

 

视频网站发力微电影加大差异化带动盈利尚需时日

 

一方面,影视剧网络版权费用正在回落,一方面,形形色色的自制剧和“微电影”悄然成为视频网站竞相追逐的趋势。微电影为什么如此受视频网站的青睐?

 

易观国际观察家周晓锋对记者说:“随着互联网信息化爆炸式发展,越来越多的用户焦点被碎片化时间所占据,微视频类的普及亦因此而生,从便捷、精细、短小的市场定位发展。”

 

“目前,国内一线视频网站财务均处于一个亏损的状态,其主要原因就是影视剧版权的高昂造成。而微电影相对来说成本也‘微乎其微’,也有很大的市场受众。为了摆脱财务困境,所以各大视频网站纷纷发力自制微电影。”互联网资深观察家丁道师对IT商业新闻网记者说道。

 

4G时代主编城宇告诉记者,现在中国视频网站分为长视频和短视频两种模式。长视频主要是热门影视剧;短视频则是UGC内容。但两种模式都没能帮助视频网站盈利。微电影在这种情况下应运而生,微电影的出现,补充了视频网站在内容方面的不足。

 

“视频网站纷纷推出微电影有一种必然的因素在里面。从内容方面来讲,微电影拍摄比较简短,娱乐性强,符合网民看视频的特点,受众主力是18岁至35岁。从视频网站自身来讲,影视版权成本高;用户只认内容,不认平台,用户无忠诚度,再就是视频网站购买影视剧都大同小异,比较同质化,而微电影是体现差异的一种形式。”56网副总裁李浩在接受记者采访时说道。

 

可见,微电影符合时代快特点,又受年轻人热捧,能丰富盈利途径,并且还是视频网站增强差异化的利器。那么,值得注意的是,微电影真能带动视频网站走向盈利吗?

 

微电影拍摄

 

“目前,微电影刚起步,与之相关的盈利模式和产业链还未形成,能否盈利,还需要未来用时间检验。”城宇说道。

 

丁道师认为,事实上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微电影已经得到了品牌广告主的认可和支持。

 

但是目前看来,虽然每年优酷土豆这样的平台能产生数以万计的微电影,但是真正能实现盈利的微电影比例也非常小。

 

微电影内容为王有故事才长久长广告化观众不买账。

 

微电影现在已经不是那么纯粹,太多商业因素的介入让微电影变成一个长广告,如果不加以控制,后果将不堪设想。

 

优酷CEO古永锵曾说道,“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告,否则就肯定得死亡。”

 

“微电影的长广告化主要是因为微电影是由广告主买单,而他们更倾向于大明星,大制作,因此,受广告代理的引导,微电影长广告化。但是,如果微电影拍成长广告,其推广成本比较高,网友也不爱主动推荐。”李浩说。

 

李浩认为,微电影的渠道很重要,对于植入广告一定要控制好比例,微电影走长广告路线不会长远,微电影以内容为王,有故事性才会长久。

 

“微电影要想生存必须有盈利来源,而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在没有探索出新的盈利模式前提下,未来还会有更多的微电影植入广告,虽然广告的植入会影响到用户的收看体验,为了追求盈利和过度的植入广告也会引起用户的反感,但是为了生存,很多制作人不得已这样做。”丁道师说道。

 

在王利阳看来,也许再过不久,微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了,国内就是这样,那种方式好就会不停的用,直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象,视频网站应该对“微电影广告”进行限制,来保护真正的微电影市场。

 

城宇告诉记者,微电影对于视频网站来说,属于内容;广告则属于主要赢利点。平衡的话,关键是利用技术手段,在对的时间,推出对的广告。这样才能保证精准营销的可能,而又不至于让用户对广告产生疲劳。

 

微电影制作良莠不齐需视频网站自律和部门监管

 

随着微电影如火如荼的发展,一些缺点也逐渐暴露出来,有人指出,微电影内容尺度过大,血腥暴力色情画面充斥其中。

 

城宇表示,目前来看,各大网站都加大投入,有野蛮生长的嫌疑,任何事物如果“求速而不求质”,势必会产生物极必反的效果,电影和互联网信息等部门加强监管是一定的。

 

丁道师指出,微电影由于制作水平参差不齐,不到正规的影院上映,也不需要发行渠道,也不需要送达相关部门收审。从而造成了监管的缺失,以至于不少微电影为了吸引眼球,往往宣扬一些不利于青少年健康成长的画面,传递一种负面的价值观。以《红领巾》这部当前热门的微电影为例,为了迎合观众的“审丑观”,电影制作者扭曲了当前的中国教育。

 

但是,目前看来微电影数量庞大,有靠国家有关部门监管的话,不太可能,必须由各大视频网站主动承担起审核和监管责任,当然,各大视频网站为了给微电影“营造”一个快速的发展空间,往往睁一只眼闭一只眼,纵容甚至推荐一些恶俗的微电影,总之一句话,都是利益作祟。

 

“视频网站应该本着对网民负责的态度严格对待微电影,其实相关部门也有审核,主要是视频网站应该加强自律,那些充斥暴力血腥色情内容的微电影也注定不会长久。”李浩指出。