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如何拍摄制作好的企业宣传片?
日期:2015/8/28 访问:

工作中经常接到客户的咨询电话,问“帮我拍摄制作一部企业宣传片”吧,然后报价,凡遇到这种情况,我都耐心跟用户解释“企业宣传片拍摄制作是一个创意的结晶,不是简单地婚礼摄像”。我们需要跟您做好沟通,了解您的需求,做一部怎样的企业宣传片,给什么人看,用在何种场合等,凡此,我们都要跟客户沟通很长时间,这就牵扯到一个问题,如何拍摄制作一部好的企业宣传片,客户需要什么样的企业宣传片。
  

一部好的企业宣传片,不仅仅是简单拍摄和编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。如果仅仅是为了拍摄而拍摄制作,那么不如不做!
  

企业做电视宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片?
  

企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品呢?

 

如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述,重点突出,主题围绕企业形象品牌建立展开。

  

如果企业要做的是产品宣传片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。产品宣传片可以帮助企业实现企业——产品——消费者对企业形象和产品的共识。
  

明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
  

企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强策划能力的公司,可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
  

另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。
  

所以,企业宣传片制作,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。
  

企业宣传片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。,再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在8-12分钟为宜。


  

 

企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
  

总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值理念。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。
  

企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。