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影视广告在制作方式上的分类及其特点
日期:2015/9/17 访问:

1.电影胶片广告(Commercial Film)。通常是使用35毫米或70毫米电影胶片的拍摄,然后再通过胶片转换为磁带(即胶转磁或胶转数),制作完成后送到电视台播放的电视广告。电影胶片广告,由于胶片所包含的技术信息量大,因此色彩饱和,成像清晰度高,画面层次丰富,质感效果好,又可以使用电影特技,所以能够更好地表现广告的魅力和感染力。目前,对于要求较高的电视广告片,大多是使用电影胶片广告。

 

2.录像带广告(CM)。录像带广告一般是指由广播级摄像机拍摄的电视广告。目前大多使用的是Betacam(模拟数字带)和Digital Betacam(数字带)及光盘数字摄像机摄制完成的。与电影胶片广告相比较,录像带广告也有其诸多优点:不用冲洗,免去了胶转磁的工序;不用特殊设备,轻装上阵,录像带可以反复使用;摄制周期短、成本相对较低等优点。随着现代数字摄像、非线性编辑技术的不断提高,使录像带的画质越来越高,有的效果已经逐步向胶片靠近。因此,录像带广告仍然被广泛使用。当然,到目前为止,从整体技术水平上讲,录像带广告的画质仍与胶片广告有一定差距。

 

3.现场播出广告(Live Show)。这种广告能发挥电视媒体的最大特点,利用它的同时性和直接性为产品或服务做现场直播。这种直播的广告还具有真实性和参与性,适宜于抽奖、赠送等现场广告活动。当然,现场播出广告也客观存在不能保证万无一失的缺点,可能会出现意想不到的问题。

 

4.幻灯片广告(Slide)。把图片或产品拍成幻灯片或将文字与图画绘在纸上拍成幻灯片,也可以使用电脑图文处理成幻灯片放映出幻灯片广告。它的特点是画面静止不动,可以配上音乐和解说,制作简便灵活,可供应急或制作条件不完善的地区使用。

 

5.字幕广告(Supered Title)。将要播放出的广告讯息以文字的方式叠加在画面上。字幕可以是静止的也可以是流动的。因为没有声音,所占画面比例小,所以不太影响观众欣赏节目,观众抵触心理少,时效性较好,播出效果也不错。

 

影视广告制作