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影视广告制作中的四种文体定式
日期:2016/1/27 访问:

在影视广告制作中文体定式主要有故事型、论说型、新闻型、宣言型、说明型、标语型、表演型、美文型、讨论型、问答型等,由于所涉及文体较多,博觉就较常用的前四种为您分享:

  一、故事型文体定式:影视广告制作故事有品牌和生活故事两种。故事型文体定式依据人物与人物、人物与环境的关系编织一定的情节,来描述一定的有因果联系的时间。品牌故事是以品牌自身发生的事情为情节的。此种问题一定要确定故事有足够的吸引力,趣味能让受众过目不忘。一般展开方式有悬念型和神秘型等。

  二、论说型文体定式:了解论说型文体定式,首先我们来举个例子:爱力牌麦粉广告词“买对的,不是选贵的”。“买麦粉时,多花一点钱值得吗?”其实正是厂商利用消费者贵的就是好的错误心理,故意抬高价格,谋取更大利润。贵的东西未必就是一定好,花钱要有代价,否则多花钱也是冤枉。“爱力牌麦粉,精选大卖、小麦五种豆类,保留了麦类最富有营养的部分—胚芽及糊粉层,并且添加了维生素及矿物质。粉末细腻,买爱力麦粉是对的,不是贵的。” 由上面的例子我们可以看到,论说型的特点是以议论为主要表达方式,运用逻辑论证,从论据推出论题,说明论点,阐述事理,用某种事实,观点和道理来说服观众。此种广告片问题是市场上面比较常见的文体定式,同时也是目的明确,营销明确的广告片。

  三、新闻型文体定式:再说新闻型文体前,我们也先看个例子:红牛饮料打入中国市场时,1996年初在中央电视台所做的广告片就属于新闻型。画面上,一巨大红牛灌装饮料,从镜头深处飞来,越过钢架桥、城市、乡村,一个司机惊奇的探出头来仰望天空,广告语是“红牛功能饮料,来到中国”。新闻型的特点是客观报道某项事实,它主要是客观的描述什么时间、什么地点发生了什么事。此种广告片文体是以叙事方式让受众知道产品品牌以及功能等。

  四、宣言型文体定式:要了解宣言型问题定式,首先来看下AST电脑的一则广告片,标题是“全面放开,勇闯更高”,副标题是“AST全线电脑产品,功能全面超越,挑战更高表现。”画面是奋飞的群殴。由上面我们可以看出宣言型和新闻型不同,它不对事实做客观描述,而是侧重于表达一定主体的某种立场、态度和行动决心。这种广告片往往是赋予企业或者产品自身品质或者魅力,从而来征服消费者。

  广告片文体定式在不断发展和突破中,广告人一次次的头脑风暴,使得一个个新的想法出现在人们眼前,这也是为什么广告片制作行业业高度繁荣,五彩缤纷的根源所在。